Uma das maiores feiras internacionais de turismo do mundo, a Feira Internacional de Turismo de Espanha (FITUR, na sigla inglesa), decorreu entre 21 e 25 de Janeiro em Madrid. A Direcção dos Serviços de Turismo (DST) aproveitou, mais uma vez, esta plataforma internacional para instalar um pavilhão de Macau. Além disso, cooperou, pela primeira vez, com o pavilhão da China aonde organizou também actividades e experiências de promoção turística, a fim de aumentar activamente a fama e a influência de Macau nos mercados internacionais, dando início às acções em 2026 para atrair mais visitantes internacionais de longo curso, incluindo a Europa.
O subdirector da DST, Cheng Wai Tong, em conjunto com representantes da indústria turística e de empresas de turismo e lazer integrados de Macau, deslocou-se a Espanha para participar na feira, a fim de promover junto dos operadores turísticos e público da Europa o encanto das ofertas de “turismo +” de Macau. Ao mesmo tempo, através de negociações e intercâmbio no recinto, promoveu-se a ligação entre operadores de Macau e os seus homólogos europeus, ajudando a expandir os mercados no exterior.
Experiências diversificadas de “turismo +” em mostra no Pavilhão de Macau
O pavilhão de Macau apresentou, este ano, elementos mais ricos para mostrar o encanto único de Macau, caracterizado pela diversidade de “turismo +” e pela fusão das culturas chinesa e ocidental. O pavilhão incluiu workshops do património imaterial de Macau, desde danças folclóricas portuguesas, artes marciais de tai chi e wing chun, a pintura de azulejos portugueses, assim como petiscos típicos macaenses, permitindo aos operadores europeus experienciar a diversidade cultural e os recursos turísticos de Macau, o que favorece a concepção de pacotes turísticos mais aprofundados e de “multi-destinos”. As actividades do pavilhão atraíram a participação de um grande número de operadores do sector.
Por outro lado, o embaixador da China em Espanha e Andorra, Yao Jing, e o ministro-conselheiro da Embaixada da China em Espanha, He Yong, foram convidados a visitar o pavilhão de Macau para intercâmbio.
Promover em conjunto com operadores turísticos vantagens turísticas de Macau
O programa arrancou no dia 22 de Janeiro, no pavilhão de Macau, com um seminário de promoção do turismo de Macau. O subdirector da DST, Cheng Wai Tong, a subdirectora do Centro Cultural da China em Madrid, Xu Tingting, o presidente da Associação Portuguesa das Agências de Viagens e Turismo (APAVT), Pedro Costa Ferreira, o presidente da Confederação Espanhola de Agentes de Viagens, Carlos Garrido, e o secretário-geral da Confederação Europeia das Associações de Agências de Viagens e Operadores Turísticos, Eric Drésin, entre outros, participaram no seminário. Na ocasião, a DST apresentou as vantagens turísticas de Macau, os últimos desenvolvimentos, o Plano de Apoio ao Turismo, entre outros. Representantes da Air China, Air Macau, Sociedade de Viagens e Turismo Oriental Internacional Limitada, Tourcon Serviços de Tecnologia Lda., MGM e da Macau Evento Pros Lda., também partilharam com os presentes os respectivos produtos e serviços.
Por outro lado, a DST, em cooperação com o pavilhão da China, realizou no dia 23 de Janeiro um seminário de promoção do turismo de Macau, com experiência gastronómica macaense, contando com a presença do subdirector da DST, Cheng Wai Tong, da directora do Centro Cultural da China em Madrid e do Gabinete Nacional de Turismo da China em Madrid, Yang Changqing, entre outros, com vista a promover com maior amplitude os recursos turísticos de Macau junto dos operadores turísticos da Europa.
Combinar formação multilingue online com pesquisa para planear estratégia de mercado
No ano passado, em cooperação com a APAVT, a DST lançou um curso de formação online, para ajudar os operadores turísticos europeus a conhecer mais aprofundadamente o conteúdo do leque de “turismo +” de Macau, atraindo a participação de operadores turísticos de Portugal, Estados Unidos da América, Índia, entre outros. Este ano será lançada a terceira edição do Curso de Formação Online em Língua Portuguesa, que se estenderá também à Alemanha (versão em alemão), Finlândia e Holanda (versão em inglês). Por meio de inquéritos, a DST está também a recolher dados para analisar as preferências dos visitantes europeus, para melhor planear a estratégia de desenvolvimento do mercado.
Parceria com influente grupo Ávoris para lançamento de promoção pré-evento
Além da participação presencial na feira, a DST iniciou paralelamente uma série de iniciativas promocionais, incluindo uma parceria com o grupo espanhol Ávoris. O influente grupo em Espanha e Portugal, começou a lançar uma série de promoções antes do início da feira que vão até Abril, bem como a criar mais produtos turísticos que integrem o Interior da China e Macau para os mercados de Espanha e Portugal, em mais um esforço da DST para prolongar o tempo de permanência dos visitantes e aumentar o consumo turístico.
Continuar com iniciativas para explorar mercado europeu
No ano passado, o número de visitantes provenientes tanto de Espanha, como de Portugal e Europa registaram um crescimento de dois dígitos em comparação com 2024. Este ano, Macau foi pela quarta vez escolhida pela APAVT como “Destino Preferido 2026”, depois de 2012, 2019 e 2024, para dirigir a atenção dos operadores europeus a Macau. Em seguida, a DST participará em Fevereiro em Portugal no roadshow “Os Especialistas” e na Bolsa de Turismo de Lisboa (BTL), em Março estará ITB Berlin e realizará actividades promocionais dirigidas à imprensa e à indústria em Londres, no Reino Unido, para continuar a promover o turismo de Macau na Europa e a explorar mais fontes de visitantes internacionais.