全球最大型国际旅展之一的西班牙国际旅游交易会（ FITUR ）于1月21至25日在马德里圆满举行。旅游局再度把握此国际平台，设置澳门展馆，并首次与中国馆合作举办澳门旅游推介及体验活动，积极提升澳门在国际市场的知名度与影响力，正式启动2026年力拓欧洲等远程国际客源的序幕。

澳门旅游局副局长程卫东联同澳门旅游业及综合旅游休闲企业代表等赴西班牙参加交易会，向欧洲旅游业界与公众推广澳门“旅游+”魅力，并通过现场洽谈交流，促进澳门与欧洲同业联系，助力拓展海外客源。

澳门馆展“旅游+”多元体验

澳门展馆今年以更丰富的元素展示澳门多元“旅游+”及中西文化交融的独特魅力。馆内特设葡萄牙土风舞、太极、咏春与葡萄牙瓷砖彩绘等澳门非物质文化遗产体验工作坊及澳葡特色小食，让欧洲业界亲身感受澳门多元文化与旅游资源，有利设计更多深度游及“一程多站”联游产品，现场吸引众多业界人士驻足参与。

此外，中国驻西班牙大使兼驻安道尔大使姚敬及中国驻西班牙大使馆公使衔参赞贺踊应邀到澳门展馆参观交流。

联动业界推介澳门旅游优势

澳门旅游推介会率先于1月22日在澳门展馆举行。澳门旅游局副局长程卫东、马德里中国文化中心副主任许婷婷、葡萄牙旅行社协会（ APAVT ）主席佩德罗‧科斯塔‧费雷拉、西班牙旅行社协会（ CEAV ）主席卡洛斯‧加里多及欧洲旅行社和旅游运营商协会（ ECTAA ）秘书长埃里克‧德雷辛等出席。会上，旅游局介绍了澳门旅游优势、最新发展及旅游激励计划等，中国国际航空、澳门航空、东方国际旅游有限公司、旅业汇技术服务有限公司、美高梅及澳门活动专家有限公司等业界代表亦分享相关产品及服务。

此外，旅游局与中国馆合作，于1月23日推介澳门旅游及举行澳葡特色美食体验活动，澳门旅游局副局长程卫东、中国驻马德里旅游办事处和马德里中国文化中心主任杨长青等出席，进一步向欧洲业界推广澳门旅游资源。

结合多语线上培训与市场调查 规划好市场策略

旅游局与葡萄牙旅行社协会于去年（ 2025年 ）合作推出网上培训课程，协助欧洲业界深入了解澳门“旅游+”内涵，吸引了来自葡萄牙、美国及印度等地的业界人士参与。今年（ 2026年 ）将推出第三期葡语版网上培训课程，并计划延伸至德国（ 德语版 ）、芬兰和荷兰（ 英语版 ）。旅游局正通过问卷调查，收集及分析欧洲旅客的旅行偏好，更好地规划市场发展策略。

与具影响力的Ávoris合作 铺开展前推广

除了线下参展外，旅游局已同步启动一系列推广项目，包括与在西班牙及葡萄牙具影响力的旅游集团Ávoris合作，在展会开始前至4月开展一系列宣传，并针对西葡市场打造更多内地与澳门的联游产品，致力延长旅客停留时间，提升旅游消费。

持续深耕 力拓欧洲市场

去年（ 2025年 ）来自西班牙、葡萄牙及欧洲的入境旅客量均较2024年同期有双位数增长。今年，澳门获葡萄牙旅行社协会推荐为“2026年理想旅游目的地”，是继2012年、2019年及2024年后，第四度获此美誉，促使欧洲业者聚焦澳门。旅游局亦将参加2月举行的葡萄牙os Especialistas路展及里斯本旅游展（ BTL ），并于3月参加柏林国际旅游交易会（ ITB ）及于英国伦敦举行的业界媒体推广活动，持续在欧洲市场推广澳门旅游，开拓国际客源。